首页 门户 资讯 详情
  • 评论
  • 收藏

抚顺生活网 2020-07-08 450 10

长视频亏损 乘风破浪的芒果超媒为何红利了?

重庆高校干部培训 https://www.ganxun.cn/school/500000.html

长视频的亏损人尽皆知,但随着《乘风破浪的姐姐》大火,也将其出品方和播出渠道芒果超媒市值拉升至千亿人民币。

为安在爱奇艺、腾讯视频、优酷都仍然大幅亏损的时候,营收范围仅有爱奇艺一半的芒果为什么反而能红利?

“芒果超媒是业界一种最奇特的存在,它的本质是湖南广播电视台可运作资本的整体打包上市。”北京网络视听节目服务协会秘书长包冉对《财报看公司》一针见血的如许评价,芒果超媒的经验和教训对其他长视频平台来说,基本没有鉴戒意义。它踩过的坑,可能优爱腾根本遇不到,而促使它乐成的经验,爱优腾也没法模仿。

IPTV(交互式网络电视)和OTT(互联网电视)两张牌照,靠近30年的电视内容制作能力——国有资本与商业化运作的联合,注定了“乘风破浪”的芒果超媒,与爱优腾差别。

别看数字,看牌照

让芒果超媒真正一起“乘风破浪”的不是《乘风破浪的姐姐》这档综艺,而是背后的芒果传媒及背后的电视台。

(图片来源:芒果超媒2019年年报)

如果从整体营收数字上来看,芒果超媒已经靠近爱奇艺的一半,从长视频第二梯队提升到准一线。

2019年是芒果超媒重大资产重组后第一个完备管帐年度。在2019年, 芒果超媒实现业务收入125亿元,同比增长29.40%,实现归属于上市公司股东的净利润11.6亿元, 同比增长33.59%。

(芒果超媒业务板块,制图:财报看公司)

但芒果超媒的业务板块,只有互联网视频业务与优爱腾的模式比力类似。2019年,新媒体平台运营中的互联网视频业务实现业务收入50.44亿元,同比增长56.46%;其中广告收入33.5亿元,同比增长39%;会员收入16.9亿元,同比增长102%。

对比一下爱奇艺,2019财年总营收到达290亿元人民币(约合42亿美元),约是芒果超媒互联网视频业务的5.7倍。 芒果TV付费会员数已经达1837万,这个数字只有爱奇艺的十分之一。截止2019年末,爱奇艺的订阅会员范围到达1.07亿,订阅会员范围同比增长22%。

但在IPTV和OTT两张牌照的光环之下,两者的区别已经不再是这些数字的简朴PK。

芒果与爱优腾第一个收入上的差别,就是牌照互助的渠道费。

芒果TV是湖南广播电视台IPTV和OTT牌照的现实运营方,也是互联网视频行业唯一同时具备两张运营商业务牌照的市场竞争主体。 据DVBCN2017年梳理,广电总局统共发表了12张IPTV牌照,而天下仅有7张OTT牌照。

许多没有牌照的硬件厂商(好比互联网电视:小米、康佳、三星等;智能带屏硬件厂商),只要想涉足带屏幕的视频播放,就必须和有牌照的平台互助。 依托互联网电视牌照,芒果TV与电视机厂商、智能硬件厂商互助,参与OTT等智能硬件创新研发与设计生产领域。

说的白话一些,芒果TV不需要自己制作硬件,就可以实现APP和内容预装,有可能照旧排他和无法卸载的那种。

芒果与爱优腾第二个的差别,就是用户的来源。

与爱优腾通过内容来吸引用户的很差别,芒果TV很大一部门的安装量来自预装渠道。预装渠道除了上述这些智能硬件的出货量打底,另有关于IPTV业务的运营商绑定拓展。

芒果与爱优腾第三个的差别,就是IPTV相干的运营商综合业务。

2019年,芒果超媒运营商业务实现业务收入12.75亿元,同比增长33.31%。芒果超媒对快乐阳光的运营商网络中心、智能硬件中心举行了整合,新设智慧大屏中心。

为了加大市场开发力度,芒果超媒将湖南IPTV移动、电信、联通三大平台在体验、内容、技能等方面积累的经验推广到天下市场。截至2019年底,其IPTV业务笼罩广东、福建、浙江等31个省级行政区域,笼罩用户达1.48亿。 运营商业务保持增长,是芒果超媒启动智慧大屏的要害结构。

也正由于云云,芒果TV在手机端、大屏端能实现全笼罩,而且大屏端的上风更大。

而芒果TV在手机端的结构就相对弱许多,以下是苹果App Store中芒果TV和优爱腾三家下载量的对比,60万和1600万照旧有着数目级的差距。

(图片来源:苹果App Store,整理:财报看公司)

另外,芒果超媒的前三大客户都是其关联方。

第一名是与现实控制人湖南广播电视台及其控制的下属公司的买卖业务额合计,约占年度贩卖金额的18.48% ,第二名韵洪流传科技(广州)有限公司系同一产生重大影响的关联单元,约占年度贩卖金额的5.93% ,第三名系与关联方咪咕文化科技有限公司及其控制的下属公司的买卖业务额合计,约占年度贩卖金额的4.09% 。

内容制作的中立化

(芒果超媒业务板块,制图:财报看公司)

米未传媒首创人、《奇葩说》的打造者马东曾经说过,内容是打开世界的要领。无论是传统电视台照旧互联网平台,内容都是制胜的不二规则。

如果只有牌照但没有内容能力做配合,也无法在商业价值上放大到最大。

芒果超媒的新媒体互动娱乐内容制作包括内容制作及运营、艺人经纪、音乐版权、游戏及IP内容互动营销,整个板块的营收占2019年整体收入的31%,仅次于互联网视频业务。

在内容制作方面,芒果超媒的综艺和影视制作自制团队越发庞大,自有内容制作职员逾1500人。

而爱优腾更善于通过资本与互助的方式,联合外部制作公司配合完成;本年以来发力颇为迅猛的字节跳动,也为西瓜视频的发展投资了不少影视剧制作公司,年初与欢乐传媒的迅速互助也堪称商业标杆案例。

其中,芒果TV拥有十六个综艺自制团队,快乐阳光、芒果影视和芒果娱乐均持有电视剧制作允许证(甲种),是市场上靠前的影视剧出品方。

2019年整年自制上线综艺节目33档,形成了以“亲综艺”:观察类慢综艺《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》,实景解密体验秀《密室大逃走》、减肥生活观察真人秀《哎呀!好身段》以及新型户外旅行类综艺《我最爱的女人们》等等。同时,围绕焦点IP《明星大侦探》推出衍生互动微剧《头号怀疑人》,做是非视频融合嵌套。

电视剧制作与投资方面,快乐阳光在自建事情室基础上,鼎力大举推行外部战略互助计谋,实现从版权采购升级IP全产业链。

2019年内,其自有+外部影视事情室达15个,共上线30余部自制剧,包括《你好,对方辩友》《陪你到世界之巅》《奋斗吧,少年!》等剧集。

不外,包冉对《财报看公司》称,成也自制,败也自制,芒果的这种模式注定其范围会受到限定,很难再有较大增长,好比翻3倍。

“另外,内容制作的能力越来越中立化,并不只依附于某一个平台,湖南卫视此前也有许多优秀的制作团队出来单独建立制作公司。”包冉称。

这可能会让芒果超媒的制作能力渐渐没有那么凸显。事实上,当前综艺和影视剧竞争比十几年前已经猛烈太多,再难出现像《超等女声》、《快乐大本营》等一样的超等爆款,也是在《乘风破浪的姐姐》的话题度不停攀升之后,芒果超媒才再一次回到话题榜的中心。

内容成本及用度低

十年前,业界都认为长视频平台在用户到达一定范围化的时候,能分摊内容成本到足够低的水平,加上会员付费一定能实现扭亏为盈。

(制图:财报看公司)

但现实却是,都2020年了,以内容成本为主的业务成本,还仍然高于总收入——也就是说,如果购置(打造)一部剧花了10块钱,但只能卖出去8块。这代表商业模式上就不能建立,也是当前行业内一直看衰长视频的根本缘故原由。

(芒果超媒的业务成本和毛利率,制图:财报看公司)

而芒果超媒的各个业务板块的毛利率都为正,其中互联网视频的毛利率为32.6%和内容制作的毛利率为26.8%。——这也是芒果超媒可以或许红利的要害。

“芒果超媒和其他湖南广电系公司之间一定是亲兄弟明算帐,好比内容授权、整天职摊等。但相对于爱优腾花大价钱外采内容,芒果超媒的内容获取的成本也会相对较低。”包冉表示。

另外,运营商业务的毛利率也高达67.1%,远高于其他板块,这也为芒果超媒整体红利孝敬了不错的利润。

在用度方面,芒果超媒最主要的是贩卖用度,2019年这一数字为21.4亿,同比增长18.83%,贩卖用度率为17.1%,主要是随节目投放量和广告收入上升宣传推广费和广告署理费相应增长,以及加大市场推广和营销团队激励力度。

内容成本及用度较低,让芒果超媒虽然营收范围不及爱奇艺和腾讯视频,但在净利润上一直较好。

在2019年,芒果超媒实现归属于上市公司股东的净利润11.6亿元, 同比增长33.59%。

芒果超媒的路,爱优腾走不了,反之亦然。


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

分享

邀请

下一篇:暂无上一篇:暂无

最新评论(0)

Archiver|手机版|小黑屋|抚顺生活网  

© 2015-2020 Powered by 抚顺生活网 X1.0

微信扫描